Pasamos la misma campaña de 40 tuits por 10 programadores de X durante cinco semanas: hilos idénticos, bucles de retuit idénticos, enlaces en bio idénticos. Lo que sorprendió a nuestro equipo fue cuántas tratan un hilo como diez tuits grapados sin más.
Escrito por Raul del CuadroPasamos el mismo bucle de Pines perennes por 10 programadores durante un mes. Lo que sorprendió a nuestro equipo: solo uno trata Pinterest como un buscador y no como una cuarta casilla social, y deja a las suites de renombre caras y romas.
Escrito por Renata EschilettiContratamos diez herramientas de redes sociales en los planes que una pequeña empresa pagaría de verdad y pasamos un mes de publicaciones por cada una con presupuesto de autónomo. La sorpresa no fue cuál tenía más funciones. Fue cuánto se puede automatizar por el precio de un par de cafés a la semana.
Escrito por Raul del CuadroCargamos el mismo carrusel de una propiedad, una invitación a puertas abiertas y un anuncio de vendida en diez herramientas pensadas para agentes ocupados, y observamos cuáles mantenían una propiedad en circulación sin que pareciera rancia. La sorpresa no fue programar. Fue lo pocas que dejaban a la agencia dar el visto bueno antes de publicar.
Escrito por Renata EschilettiTras 90 días con una marca DTC sintética enfrentada a tres líderes de categoría reales en cuatro plataformas sociales, la conclusión a la que nuestro equipo regresó es nítida: la cuota de voz no se mueve cuando publicas más. Se mueve cuando publicas distinto, y solo tres de diez herramientas lo enseñaron a tiempo.
Escrito por Renata EschilettiTras pasar diez plataformas de analítica social por el mismo ejercicio de informes de seis semanas (exportar curvas de retención de Instagram, conciliar gasto pagado con alcance orgánico y reconstruir desde cero el informe del trimestre anterior), la conclusión a la que volvía nuestro equipo era cuántos productos no hacen analítica de verdad.
Escrito por Raul del CuadroProbamos diez herramientas de marketing para LinkedIn con la misma semana de publicaciones, la misma lista de prospección y las mismas preguntas de analítica. Llamó la atención lo poco que se solapan: la mitad no programa nada y la otra mitad no sabe si lo publicado funcionó.
Escrito por Renata EschilettiProbamos 10 plataformas sociales durante seis semanas en flujos exclusivos de TikTok: vídeos verticales a las mismas horas, las mismas tendencias de audio y atribución desde enlaces en bio. La conclusión fue lo desigual que es el trato a TikTok como superficie de primera.
Escrito por Renata EschilettiProbamos 10 herramientas sociales durante seis semanas en flujos centrados en Instagram: feeds idénticos, Reels a las mismas horas y las mismas diez plantillas de Stories. La sorpresa fue lo poco que estas plataformas tratan a Instagram como superficie prioritaria.
Escrito por Raul del Cuadro